Ricarda Rauch hält auf der Bühne einen Vortrag zur EVP-Entwicklung

Der Weg zur EVP

Ein Versprechen, das von Herzen kommt

Die Employer Value Proposition (EVP) ist das Herzstück des Employer Brandings. Sie legt fest, wofür Arbeitgeber stehen, was den Kern des Versprechens bildet und womit bestehende und zukünftige Beschäftigte langfristig überzeugt werden. Sie ist unsere valide und datengetriebene strategische Basis für alle weiteren Employer-Branding-Maßnahmen. Und dennoch erweckt die EVP genau die richtigen Emotionen, um Arbeitgeber im richtigen Licht erscheinen zu lassen.

Unser erprobtes EVP-Modell

Weil die EVP so eine entscheidende Rolle spielt, schenken wir ihrer Entwicklung besonders viel Aufmerksamkeit. Mit einem langjährig entwickelten und erprobten Prozess, der auf wissenschaftlichen Ansätzen aus der Arbeits- und Organisationspsychologie aufbaut, haben wir ein zeitgemäßes EVP-Modell am Markt etabliert. Im Zentrum steht dabei die intrinsische Motivation als Treiber der Arbeitgeberattraktivität.

Grafik zum EVP-Modell der milch & zucker Agency

Gemeinsam zum Ziel

Arbeitgebermarken entstehen bei uns nie im Verborgenen, sondern mit voller Transparenz und in einem partizipativen Ansatz. Unser Ziel: Deine Identität als Arbeitgeber ganzheitlich zu analysieren. Dabei gehen wir gemeinsam in drei Schritten vor.

Datenerhebung

In der Datenerhebung sind wir mittendrin im Unternehmen. Authentische Arbeitgebermarken entstehen von innen und fokussieren auf die eigenen Stärken. Zum Aufbau einer glaubwürdigen, identitätsbasierten Arbeitgebermarke werden Mitarbeitende sowie das Management in den Prozess involviert. Die Erhebung zielt primär darauf ab, Attraktivitätsmerkmale und Optimierungspotenziale als Arbeitgeber zu identifizieren.
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Datenanalyse

Die Datenanalyse hilft dabei, sich auf das Wesentliche zu fokussieren. Zahlreiche Impulse, vielfältige Eindrücke und Unmengen an Attraktivitätsmerkmalen und Optimierungspotenzialen weisen uns den Weg. Alle diese Attribute werden zusammengeführt, codiert und priorisiert. Daraus entsteht nach fundierter Datenanalyse eine Ist- und Soll-Perspektive auf den Arbeitgeber.
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EVP-Entwicklung

Die Datenerhebung, Verdichtung und Analyse bringen eine Vielzahl an rationalen Daten und nüchternen Fakten hervor. Zu dem, was das Unternehmen als Arbeitgeber ausmacht. Mit der Entwicklung des EVP-Modells erschaffen wir nun Erlebnisse. Wir überführen Daten in Motivation und diese in ein echtes Versprechen an alle bestehenden und zukünftigen Mitarbeitenden. Emotional und herzlich.
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Dauer des Projektes:  Wir werden oft gefragt: Wie lange dauert der Prozess von Kick-off bis Freigabe einer EVP? Es gibt dazu nicht die eine Formel. Die Dauer hängt zum einen davon ab, ob wir eine nationale oder internationale EVP definieren. Und zum anderen, wie viele Fokusgruppen und Interviews wir begleiten dürfen. In der Regel hat die Projektlaufzeit einen Mittelwert zwischen 3–6 Monaten – inklusive der unternehmenseigenen Freigabeprozesse.

Portrait Ricarda Rauch, Expertin für Arbeitgebermarken

Deine Expertin: Ricarda

Ricarda ist Head of Employer Branding & Consulting und deine Expertin in der Entwicklung von Arbeitgebermarken. Sie ist der Kopf und die treibende Kraft hinter unserem motivationsbasierten EVP-Modell. Daher weiß sie ganz genau, wie auch ihr die richtigen Schritte hin zu eurer starken Employer Brand geht.

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