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Union Investment

2024

Interner Roll-out

aufgabe und zielsetzung

Als Teil der genossenschaftlichen FinanzGruppe bietet Union Investment Lösungen für Privatkunden, institutionelle Kunden und Immobilienkunden. In unterschiedlichsten Fachgebieten ziehen die Mitarbeitenden professionell an einem Strang, um das Kundenvermögen verantwortungsvoll anzulegen und zu vermehren.

Die Aufgabe für milch & zucker bestand darin, ein ganzheitliches Konzept zu entwickeln, das die Arbeitgebermarke von Union Investment an den Standorten Frankfurt am Main, Hamburg und Luxemburg stärkt.

Ziel war, die Employer Brand bekannt zu machen und eine hohe Akzeptanz sowie Identifikation bei den Mitarbeitenden zu fördern.

Informieren

Konzeption und Gestaltung von Informationsmedien und Kommunikationskanälen, um eine vielseitige und effektive Übermittlung von Informationen zu gewährleisten.

Aktivieren

Schaffung von Berührungspunkten im analogen und digitalen Arbeitsumfeld, um Bekanntheit zu steigern und Wiedererkennung zu fördern.

Involvieren

Förderung der Kommunikationsbeteiligung und Integration in die Arbeitgeberkommunikation.

Ausrollen

Identifizierung der Touchpoints für die Implementierung der Kreatividee an allen drei Standorten.

phase 1: Kick-off

Vorstellung Status & Startpunkt

Zum Start des internen Roll-outs fand ein gemeinsamer Kick-off statt, in dem der aktuelle Status besprochen und die nächsten Schritte abgestimmt wurden. Dieses Treffen diente dazu, eine klare Ausgangsbasis zu schaffen und eine koordinierte Umsetzung des Roll-outs sicherzustellen.

Definition Ziele & Rahmenbedingungen

Im Rahmen des Kick-offs wurde auch die Definition der Ziele und Rahmenbedingungen besprochen, um eine klare Ausrichtung für den weiteren Verlauf des Roll-outs zu gewährleisten.

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Phase 2: Kampagnen­entwicklung

Kampagnenidee

Im Rahmen des internen Roll-outs wurde eine Kampagnenidee entwickelt, die auf der verabschiedeten Kreatividee basiert. Diese Kampagne soll die Umsetzung der Idee intern unterstützen und zielgerichtet kommunizieren.

Adaptionen

Es war entscheidend, die Kampagnenidee so anzupassen, dass sie an allen Kontaktpunkten eingesetzt werden kann, um eine durchgängige und wirkungsvolle Kommunikation sicherzustellen. 

Phase 3: Werbemittel

Touchpoints

Im nächsten Schritt wurden die relevanten Touchpoints identifiziert und definiert, um die passenden Werbemittel gezielt mit der Kampagnenidee umzusetzen. Dies stellte sicher, dass die Kampagne an allen wichtigen Kontaktpunkten effektiv und zielgerichtet kommuniziert werden kann.

Umsetzung

Nach der finalen Entscheidung für die verschiedenen Werbemittel erfolgte die Umsetzung basierend auf der Kampagnenidee. So wurde gewährleistet, dass jedes Werbemittel die Kernbotschaften der Kampagne widerspiegelt und konsistent über alle Kanäle hinweg kommuniziert wird.

Im Rahmen des Shootings wurden Hauptmotive und Sideshots sowie  Bewegtbildsequenzen produziert.

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Fotobox-Mockup-min-16zu9
Jutebeutel-Mockup-min
Sticker-Mockup-min
Weihnachtskarte-Mockup-min
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„Der interne Roll-out bringt unsere kreative Leitidee an allen Standorten zur Geltung. Ein Highlight war dabei die Fotobox-Aktion, die sehr gut ankam und dazu beigetragen hat, unser Employer Branding ganz unmittelbar zu kommunizieren.“

Daniela Czybik, Senior Employer Branding Spezialistin, Union Investment

Ergebnis

Der interne Roll-out des neuen Arbeitgeberauftritts in Deutschland und Luxemburg wurde erfolgreich gestartet. Durch kontinuierliche Touchpoints im Arbeitsumfeld wurden eine hohe Reichweite und Aufmerksamkeit erzielt.  

Bis heute sorgen regelmäßige, ergänzende Maßnahmen dafür, die Arbeitgebermarke nachhaltig präsent zu halten.  

Dank dieses Konzepts und der gezielten Maßnahmen konnte Union Investment die Wiedererkennung der Marke steigern und die Identifikation der Mitarbeitenden mit dem Unternehmen stärken.

Tonaufnahme

Die vertonte EVP macht die Arbeitgebermarke auch auditiv erlebbar. Durch Klang und Stimme gewinnt die Botschaft an emotionaler Tiefe und stärkt die Identifikation mit der Marke – ein besonderes Erlebnis, das die Unternehmenskultur hörbar macht.

Ambient

An den Standorten Frankfurt, Hamburg, Luxemburg und Wien bringen vielfältige Beklebungen die Kreatividee zum Ausdruck. Sie visualisieren die zentrale Kampagnenbotschaft und schaffen eine inspirierende Umgebung, in der die Employer Brand lebendig wird – sichtbar, spürbar und im Arbeitsalltag erlebbar.

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