Schwabe Gruppe Labor

Schwabe-Gruppe

Seit 2023

It starts with nature. With you.

aufgabe und zielsetzung

Die Schwabe-Gruppe ist ein global aktiver, familiengeführter Unternehmensverbund, der seit 160 Jahren Mensch und Natur miteinander verbindet. Kern der Gruppe ist die Dr. Willmar Schwabe GmbH & Co. KG, eines der ältesten Pharmaunternehmen Europas.

Als Arbeitgeber trat die Schwabe-Gruppe bisher uneinheitlich auf. milch & zucker wurde beauftragt, eine gemeinsame globale Employer Brand zu entwickeln. Mit einem konsistenten Erscheinungsbild, das weltweit Identifikation stiftet.

Arbeitgeberversprechen

Entwicklung einer internationalen Arbeitgebermarke, die für alle Standorte relevant und authentisch ist.

Kreativkonzept

Konzeption einer medienneutralen und zielgruppenübergreifenden Kreatividee.

Internationalität

Schaffung von Verständnis und Akzeptanz in den beteiligten Ländern für die globale Arbeitgebermarke.

Awareness

Positionierung als erfolgreiche Dachmarke im europäischen Markt und Steigerung der Bekanntheit als Arbeitgeber.

phase 1: analyse und evp

Datenerhebung und Analyse

Zur Entwicklung einer authentischen Arbeitgeberpositionierung führte milch & zucker zehn Management-Interviews, sechs Gruppeninterviews und vier Interviews mit HR-Verantwortlichen aus den Ländern durch. Die dabei identifizierten Attraktivitätsfaktoren bildeten die Basis für eine präzise, globale EVP.

Strategische Arbeitgebermarke

Auf Grundlage des eigenen EVP-Modells wurde von milch & zucker eine emotionale Arbeitgebermarke erarbeitet, die authentisch, zukunftsgerichtet und international einsetzbar ist. Im Mittelpunkt steht dabei das emotionale EVP-Manifest mit dem zentralen Slogan:
It starts with nature. With you.

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Phase 2: Kreativ­konzept

Medienneutral

Das Kreativkonzept fungiert als übergeordnete Leitidee der Employer Brand. Es ist bewusst medienneutral gestaltet und unterstützt alle Kommunikationsziele – Image, Awareness und Recruiting. Im Mittelpunkt steht dabei der perfekte Match aus attraktiven Arbeitsbedingungen bei der Schwabe-Gruppe und der Kraft der Natur.

Zielgruppenübergreifend

Die Leitidee wurde von milch & zucker auf Imageebene sowie exemplarisch für definierte Zielgruppen ausgearbeitet. Unterschiedliche Mechaniken ermöglichen eine flexible, konsistente Anwendung auf allen Ebenen.

Unser Kreativkonzept

„Schwabe Match“
Bei der Schwabe-Gruppe stehen die Menschen im Mittelpunkt. Und das seit 160 Jahren. Die Verbindung aus Unternehmertum, naturbasierter Expertise und einem globalen, wertschätzenden Miteinander hat ein international erfolgreiches Familienunternehmen entstehen lassen.
Die Schwabe-Gruppe schafft natürliche Gesundheitslösungen, die aus einem komplexen Zusammenspiel von Natur, Wissenschaft und Erfahrung entstehen. Diese Sinnhaftigkeit überträgt sich auch auf die Arbeitswelt: Mitarbeitende erleben die Verbindung zur Natur, gestalten Innovationen mit und schaffen einen spürbaren Mehrwert für die Lebensqualität von Menschen weltweit.
Diese Kombination von Natur und Arbeitswelt bildet die inhaltliche wie visuelle Grundlage des Kreativkonzeptes und zeigt klar: Die Antwort heißt Schwabe-Gruppe.

Elemente des Kreativkonzeptes

Motiv-Entwicklung

Headline-Mechanik

Kampagnen­slogan

Call to Action

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Schwabe-referenz-milch-und-zucker-agency-Schwabe_Motiv-Präsentation-min

Phase 3: Fotoshooting

Motiventwicklung

Auf Basis der entwickelten Kreatividee realisierte milch & zucker eine Fotoproduktion im echten Arbeitsumfeld. Für die relevanten Zielgruppen entstanden dabei fünf Keyvisuals sowie ergänzende Side-Shots, die reale Einblicke bieten.

Bildkomposition

Mitarbeitende werden authentisch in ihrer Arbeitswelt gezeigt. Elemente wie Petrischalen, Pflanzen oder Reagenzgläser setzen grüne Akzente und verankern den Bezug zur Natur. Mehrere Ebenen, Unschärfen und ein lichter, natürlicher Look erzeugen eine klare, moderne Bildästhetik.

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Phase 4: Karrierewebsite

Globales Website-Konzept

Ausgehend vom bestehenden CMS entwickelte milch & zucker einen neuen, prägnanten Karriereauftritt mit optimierter Seitenstruktur und erweitertem Icon-Set.

Unterschiedliche Reifegrade der Länder machten dabei ein flexibles Baukastenprinzip nötig: von der verpflichtenden Minimalversion als One-Pager bis zur vollumfänglichen Karrierewebsite für Deutschland. Dazwischen lassen sich modular alle Anforderungen abdecken und schrittweise ausbauen.

Stellenanzeigen-Konzept

Zusätzlich wurden die Stellenanzeigen neu konzipiert – inklusive Analyse, Inhaltslogik und neuem Layout im bestehenden CMS-Design.

Phase 5: Mediastrategie

Crossmedialer Roll-out

Für die externe Einführung der Arbeitgebermarke wurde eine crossmediale Imagekampagne konzipiert – mit Fokus auf digitale Vermarktung und Out-of-Home.

Regionaler Fokus

Die Kampagne ist dabei regional ausgerichtet und deckt einen Radius von 50 Kilometern um den Hauptsitz der Schwabe-Gruppe in Karlsruhe ab. milch & zucker erstellte dafür mehrere Empfehlungen für das Budget. Die Umsetzung der Werbemittel und der Roll-out erfolgten durch die Schwabe-Gruppe selbst.

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„Die Zusammenarbeit war intensiv, inspirierend und hat uns als Unternehmen bereichert. Dank der Expertise des milch & zucker Teams konnten wir unsere Arbeitgebermarke mit Klarheit und Leidenschaft weiterentwickeln – ein Meilenstein für die Schwabe-Gruppe.“

Anna Linne, Head of Learning & Development/HR

Ergebnis

Die neue Employer Brand schafft eine starke, authentische Basis für einen international differenzierenden und konsistenten Arbeitgeberauftritt. Sie macht die Arbeitswelt bei der Schwabe-Gruppe erlebbar und verbindet Sinnhaftigkeit, Gesundheitsmission und moderne Arbeitsbedingungen mit hohem Gestaltungsfreiraum und offener Kultur.

Die starke Naturverbundenheit sowie die Innovationskraft der Schwabe-Gruppe stärken intern die Identifikation und steigern die Bindung der Mitarbeitenden.

Mit dem Projekt hat milch & zucker den authentischen und aufmerksamkeitsstarken Grundstein für alle globalen Employer-Branding-Aktivitäten des Unternehmens gelegt.

Highlight: Globale Analyse

Die internationale Ausrichtung ermöglichte tiefe Einblicke in Herausforderungen, Erwartungen und Arbeitsweisen der weltweiten Standorte. Interviews mit HR-Teams aus verschiedenen Ländern lieferten wertvolle Perspektiven für die globale EVP.

Highlight: Standort

Mehrere Werksführungen am Hauptsitz in Karlsruhe verdeutlichten die gesamte Produktionskette und machten die Arbeitswelt der Schwabe-Gruppe erlebbar – von Forschung bis Produktion.

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