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Union Investment

Seit 2024

Mehr Wert für deine Zukunft.

aufgabe und zielsetzung

Union Investment ist der Experte für Fondsvermögensverwaltung innerhalb der Genossenschaftlichen FinanzGruppe und betreut das Vermögen von etwa 5,9 Millionen Kunden in Deutschland. In den letzten Jahren hat sich die Unternehmenskultur von Union Investment stark weiterentwickelt.

Die Aufgabe von milch & zucker bestand zunächst darin, eine innovative, moderne, mutige und authentische Positionierung der Arbeitgebermarke Union Investment zu entwickeln.

Darauf aufbauend wurde mit dem Kreativkonzept eine solide Basis für ein wirkungsvolles Employer Branding geschaffen.

Seit 2024 wurden zahlreiche interne und externe Kommunikationsmaßnahmen umgesetzt, um Union Investment als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren.

Arbeitgeberversprechen

Aufbau einer wertebasierten Employer Brand mit hoher Strahlkraft für alle Zielgruppen.

Kreativkonzept

Konzeption einer medienneutralen und zielgruppenübergreifenden kreativen Leitidee.

Werte

Umsetzung des Kreativkonzepts mit Testimonials für authentische Einblicke in die gelebten Werte, die auch auf die Website übertragen wurden.

Roll-in und Roll-out

Realisation des Kreativkonzepts durch interne und externe Maßnahmen.

phase 1: analyse und evp

Datenerhebung und Analyse

Die Erhebung verschiedener Daten zur Identifikation und Priorisierung von Attraktivitätsfaktoren bildet den Kern der Entwicklung einer authentischen, relevanten und attraktiven Arbeitgeberpositionierung.

Bei Union Investment wurden dafür 10 Managementinterviews sowie 5 Fokusgruppen-Workshops mit unterschiedlichen Kernzielgruppen durchgeführt.

Strategische Arbeitgebermarke

Auf Basis des m&z-eigenen EVP-Modells wurde eine sinnstiftende Arbeitgebermarke mit hohem Nutzen für alle Zielgruppen geschaffen. Das EVP-Manifest mündet in den Slogan:
Union Investment – Mehr Wert für deine Zukunft

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Phase 2: Kreativkonzept

Medienneutral

Ein Kreativkonzept verstehen wir bei m&z stets als übergeordnetes Marketingkonzept der Employer Brand. Damit schaffen wir eine medienneutrale Idee, die alle Kommunikationsziele wie Image, Awareness und auch Recruiting gleichermaßen bedienen kann.

Zielgruppenübergreifend

Das Kreativkonzept wurde übergreifend entwickelt und ist auf alle Zielgruppen, Medien und Kanäle adaptierbar.

So viel mehr

Das Kreativkonzept setzt unmittelbar auf der EVP und dem Versprechen von Union Investment an seine Mitarbeitenden an. Die Verbindung von „So viel mehr“ und darauf folgenden Vorteilen macht deutlich, was Menschen bei Union Investment als Arbeitgeber erwarten können. 

„So viel mehr“

Bei Union Investment geht es um so viel mehr, als man auf den ersten Blick bei einem Finanzdienstleister denken könnte. Damit spielen wir natürlich vor allem auf die Werte an, die hier stark verankert  und in der EVP wiederzufinden sind. Und den genossenschaftlichen Gedanken, der Union Investment seit der Gründung prägt und von anderen Fondsanbietern abhebt. 

Unterstrichen wird die persönliche Aussage durch ausdrucksvolle Porträts von Mitarbeitenden. Dadurch sprechen die Motive die Betrachtenden direkt an und erzeugen eine emotionale Verbindung auf Augenhöhe.

Elemente der Kreativ-Strategie

Motiv-entwicklung

Grafik-Elemente

Kampagnen­slogan

Headline-Mechanik

Call to Action

platzhalter

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Phase 3: shooting

Motiventwicklung

Basierend auf der Kreatividee wurde eine umfangreiche Fotoproduktion zu sieben Kernthemen von Union Investment realisiert. Dabei entstanden sowohl Hauptmotive und begleitende Sideshots als auch Bewegtbildsequenzen.  
Das fünftägige Shooting fand innerhalb der Räumlichkeiten von Union Investment in Frankfurt am Main statt.

Testimonials

Für das Shooting kamen ausschließlich Mitarbeitende von Union Investment zum Einsatz. Ein interner Aufruf stieß auf große Resonanz innerhalb der Belegschaft, so dass alle Motive mit zahlreichen engagierten Mitarbeitenden besetzt werden konnten.

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Phase 4: Karriere-Website

Ausgehend vom bestehenden CMS wurde ein neuer Karriereauftritt für Union Investment entwickelt. Ziel war es, die Arbeitgebermarke zu stärken und potenzielle Bewerbende mit ansprechenden Inhalten zu aktivieren. Konzept und Gestaltung orientieren sich dabei an der EVP und der Kreatividee und bieten Einblicke in die Arbeitswelt.

phase 5: Roll-out intern

Aktivierung und Beteiligung

Es wurden analoge und digitale Kontaktpunkte genutzt, um intern die Bekanntheit zu steigern und die Wiedererkennung zu fördern. Dazu gehörten unter anderem visuelle Elemente in Büros oder Beiträge im Intranet. Zudem wurden die Mitarbeitenden durch eine Fotoaktion aktiv mit einbezogen.

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„Mit ‚So viel mehr‘ haben wir einen klaren, emotionalen Anker für unser Employer Branding gefunden. milch & zucker hat uns mit Konzeptionsstärke und Kreativität eine Leitidee geschaffen, die flexibel und nachhaltig wirkt.“

Simon Hartmann, Personalreferent Personalmarketing & Employer Branding, Union Investment
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Phase 6: Roll-out extern

Aktivierung und Beteiligung

Die Arbeitgebermarke wurde als Imagekampagne mit dem Ziel der Awareness ausgerollt. Diese Kampagne soll Union Investment an den Standorten Hamburg, Luxemburg und Frankfurt am Main als attraktiven Arbeitgeber darstellen.

Zielgruppe IT

Zusätzlich wurde eine zielgruppenspezifische Recruiting-Kampagne für den IT-Bereich am Standort Frankfurt ausgerollt. Die Kampagnenbotschaften wurden auf Basis der von milch & zucker erstellten Personas gezielt entwickelt.

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Ergebnis

Mit der EVP „Mehr Wert für deine Zukunft“ und der kreativen Leitidee „So viel mehr“ hat Union Investment eine starke und authentische Arbeitgebermarke geschaffen. Sie macht die Arbeitswelt, die gelebten Werte und die Unternehmenskultur erlebbar.  
Durch das Engagement des Unternehmens wurde das Bewusstsein der Mitarbeitenden für den Wert ihrer Arbeit und die Vorteile einer Tätigkeit bei Union Investment gestärkt. Dies hat die Identifikation mit dem Unternehmen erhöht und die Bindung an den Arbeitgeber gefestigt.  
Mit diesem Projekt hat milch & zucker die Grundlage für alle zukünftigen Employer-Branding-Maßnahmen gelegt.

Bindung

Die enge Einbindung der Mitarbeitenden in alle Projektschritte fördert die Identifikation der Zielgruppen mit den Ergebnissen. Dies stärkt die gelebten Werte des Unternehmens und trägt zur positiven Unternehmenskultur bei, da alle Beteiligten aktiv mitgestalten können.

So viel mehr

Das Konzept „So viel mehr“ bietet enormes Potenzial für variable Anpassungen, wodurch eine große Vielfalt an Umsetzungsmöglichkeiten entsteht. Diese Flexibilität ermöglicht maßgeschneiderte Lösungen, die individuelle Bedürfnisse berücksichtigen und den Mehrwert für alle Beteiligten steigern.

Das bringt dich auch noch weiter

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Interner Roll-out bei Union Investment

Mit einem ganzheitlichen Konzept rückten wir die Arbeitgebermarke von Union Investment intern in den Fokus – für hohe Akzeptanz und Identifikation.
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Ehrmann Azubis

Power für die Arbeitgebermarke Ehrmann: Angelehnt an die HighProtein-Produkte haben wir eine eigenständige, überzeugende Azubi-Kampagne entwickelt.
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Fraport

Der Flughafen Frankfurt bietet faszinierende Jobs – das bringen wir mit den von uns erdachten und ausgerollten Kampagnen den Zielgruppen überzeugend näher.
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